In het steeds veranderende landschap van zoekmachineoptimalisatie (SEO) zien we steeds meer zogeheten ‘zero-click’ resultaten. Zero-click betekent, zoals de naam doet vermoeden, dat gebruikers hun antwoord direct in de zoekresultaten krijgen, zonder dat ze op een linkhoeven te klikken. Volgens een analyse van Intelligency Group eindigt 59,7% van de zoekopdrachten in Europa zonder een klik (Walsh, 2024). Deze zogeheten “zero-click searches” benadrukken hoe belangrijk het is om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten zélf.
Voor website-eigenaren en marketeers kan dit verontrustend klinken. Waarom zou je investeren in SEO als gebruikers toch niet naar je website komen? Toch biedt een goede zero-click strategie juist nieuwe kansen mits je je aanpak daarop afstemt.
Wat is een zero-click strategie?
Een zero-click strategie is een aanpak die zich richt op het optimaliseren van content om te verschijnen in:
1. Featured snippets: de uitgelichte tekstvakken bovenaan de zoekresultaten.
2. Knowledge panels: informatievakken aan de rechterkant van de zoekresultaten.
3. “People also ask” secties: uitklapbare vraag-en-antwoordsecties.
4. Voice search resultaten: resultaten die worden voorgelezen door spraakassistenten.
Door op deze elementen te focussen, vergroot je je merkbekendheid en autoriteit, zelfs zonder directe websitebezoeken.
Wat is een zero-click strategie?
- Vooruitlopen op je concurrenten
De verschuiving naar directe antwoorden groeit. Door hier nu al op in te spelen, positioneer je jezelf sterker dan je concurrenten.
- Speel direct in op zoekintenties.
Gebruikers willen snelle antwoorden. Door je content te optimaliseren voor zero-click posities (zoals featured snippets), bied je direct waarde zonder dat er geklikt hoeft te worden.
- Bouw autoriteit en zichtbaarheid op.
Google kiest alleen de meest relevante en betrouwbare content voor zero-clicks. Verschijn je daar, dan ziet Google jouw site als een autoriteit. Dit kan ook indirect bijdragen aan een hogere ranking voor andere zoekopdrachten.
- Zichtbaarheid bij gesproken zoekopdrachten.
Spraakassistenten geven vaak antwoorden op basis van uitgelichte resultaten. Door je content daarop af te stemmen, vergroot je je zichtbaarheid bij gesproken zoekopdrachten.
In 4 stappen naar een werkende zero-click strategie
1. Focus op vraag-gebaseerde zoekwoorden
Identificeer vragen die je doelgroep stelt en creëer content die deze vragen direct en duidelijk beantwoordt. Gebruik tools als:
- AnswerThePublic
- Google Autocomplete
- “People Also Ask” secties in Google
2. Structureer je content optimaal
- Werk met duidelijke koppen (hoofdtitels en subtitels) die vragen bevatten
- Geef directe, beknopte antwoorden op de vraag in de kop. Uit onderzoek blijkt dat featured snippets meestal antwoorden bevatten van ongeveer 40 tot 50 woorden. Dit biedt voldoende informatie zonder dat Google het antwoord afkapt (Dean, 2025).
- Gebruik HTML-codes die gemakkelijk in featured snippets kunnen worden opgenomen
- Voeg gestructureerde data toe zodat Google beter begrijpt waar je content over gaat
3. Optimaliseer voor voice search
- Schrijf in spreektaal om beter aan te sluiten bij voice search
- Richt je op lokale zoekwoorden
- Zorg voor snelle laadtijden op telefoons
4. Meet en pas aan
- Volg je zichtbaarheid in featured snippets met tools als SEMrush of Ahrefs
- Analyseer of je merk genoemd wordt in voice search resultaten
- Test verschillende content formats om te zien wat het beste werkt voor jouw niche
Conclusie
Een zero-click strategie vereist een andere manier van denken over SEO. In plaats van alleen te focussen op verkeer naar je website, richt je je op het bieden van directe waarde aan gebruikers. Door jouw merk te associëren met snelle, betrouwbare antwoorden, bouw je autoriteit op die uiteindelijk resulteert in meer merkbekendheid, vertrouwen en conversies.
In een wereld waar informatie steeds sneller en directer beschikbaar komt, is het toepassen van deze trend essentieel om gevonden te worden via Google.
Walsh, S. (2024, 12 juli). 59.7% of Google Searches are “Zero-Click”. Intelligency Group | Digital Intelligence & Marketing. https://www.intelligencygroup.com/blog/59-7-of-google-searches-are-zero-click/
Dean, B. (2025, 14 april). Featured Snippets. Backlinko. https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets
