In dit blog leer je:
- Hoe ChatGPT Ads er in de eerste tests uitzien en wie ze te zien krijgt
- Waarom context belangrijker wordt dan keywords
- Waarom meten lastiger wordt (en hoe je toch grip houdt)
- Welke technische basis je op orde moet hebben voordat je überhaupt mee kan doen
- Wat je kan doen als je (nog) niet kan inkopen, maar wel zichtbaar wil zijn
De AI marketing wereld krijgt er een nieuw speelveld bij
Gratis AI bestaat niet. Iemand betaalt altijd de rekening. En vanaf 16 januari 2026 is het officieel: OpenAI gaat advertenties testen in ChatGPT voor gebruikers in de Verenigde Staten.
Dit is niet zomaar een nieuw kanaal om te adverteren. Dit is een verschuiving van zoeken naar vragen stellen. Van “online marketing bureau Utrecht” naar “welk online marketing bureau past bij mijn situatie en budget?”. En precies daar willen adverteerders tussen komen te zitten. Niet met schreeuwerige banners of losse ad creatives, maar met een gesponsorde optie op het moment dat iemand specifiek op zoek is.
Wat is AI marketing eigenlijk?
AI marketing is: kunstmatige intelligentie (AI) inzetten om marketingwerk sneller, slimmer en consistenter te doen. Denk aan:
- Analyse: patronen in data, segmenten, kansen
- Content: sneller varianten maken, betere structuur
- Media: campagnes bouwen, testen, optimaliseren
- Service: chat, e-mail, opvolging
Wat we in de praktijk vooral zien: “AI in marketing” legt twee soorten bedrijven bloot:
- Bedrijven die AI gebruiken om sneller te werken: teksten, advertenties, landingspagina’s, AI-video’s en variaties voor A/B-tests.
- Bedrijven die AI gebruiken om slimmer te sturen: op basis van CRM, productdata, marges, voorraad, reviews, klantvragen en conversiedata.
Maar wat betekent de aankondiging van OpenAI over adverteren in ChatGPT concreet? In ChatGPT draait het minder om “welk keyword tikte iemand in?” en meer om “welke intentie heeft iemand in dit gesprek?”. Een andere insteek dus.
Wat OpenAI precies heeft aangekondigd
- De eerste tests starten in “de komende weken” en (voorlopig) alleen in de VS.
- Er staan nu nog geen advertenties live, het gaat om interne tests.
- Ads komen bij Gratis accounts en het Go-abonnement, bij duurdere abonnementen blijft ChatGPT advertentie vrij.
- Ads verschijnen onderaan het antwoord, duidelijk gelabeld en los van het organische antwoord.
- Gebruikers kunnen zien waarom ze een advertentie zien en een advertentie wegklikken met feedback.
- Geen ads voor gebruikers onder 18 jaar.
- Geen ads bij gevoelige onderwerpen zoals (mentale) gezondheid en politiek.
Bron: ads in ChatGPT, our approach to advertising and expanding access
Kortom: ChatGPT Ads is nog niet live in Nederland en OpenAI is nog volop aan het testen. Met deze aankondiging wil OpenAI ook duidelijk maken dat vertrouwen centraal staat: advertenties mogen het antwoord niet sturen en informatie is niet te koop.
Hoe ChatGPT-advertenties werken
De reflex van veel marketeers is: “welke keywords moet ik kopen?” Dat is precies zoals de oude Search- wereld werkt.
- Context wint van keywords
In de eerste opzet worden Ads niet gekoppeld aan een losse zoekterm, maar aan de inhoud van het gesprek. OpenAI beschrijft dat advertenties worden getoond wanneer een relevante gesponsorde optie past bij een conversatie. - Antwoord eerst, advertentie daarna
Het antwoord komt eerst. Daarna volgt een aparte sectie met “gesponsord” onderaan. Dat lijkt klein, maar het betekent iets groters: adverteren in ChatGPT is voorlopig minder “klikmachine” en meer aanwezig zijn op het juiste moment. - Wie ziet ze?
Alleen gebruikers in VS met een Free- of Go-account (in een testomgeving). Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentie vrij.
Wat kost gaat het kosten adventeren op ChatGPT?
Volgens persberichten in VS wordt er gesproken over een prijs rond $60 CPM. Hoewel dit niet officieel bevestigd is door OpenAI, is dit flink hoger dan wat je bijvoorbeeld bij Meta Ads gewend bent.
Maar is dat het waard?
Dat hangt af van waar je voor betaalt. Niet alleen voor bereik, maar vooral context. In ChatGPT kom je niet zomaar “in beeld”. Je verschijnt op een moment dat iemand al een probleem probeert op te lossen en vaak al meerdere opties afweegt. Dat kan duur zijn, maar ook efficient, omdat de intentie hoger ligt vergeleken met traditionele advertentiewijze.
Meten in ChatGPT Ads: minder attributie, meer bewijsvoering
Als je bent opgegroeid met pixels, cookies en strakke last-click attributie, dan voelt dit kanaal anders. ChatGPT is een conversatieomgeving, niet een klassieke browserflow.
Minder detail in de startfase
Volgens de persberichten in VS krijgen adverteerders in de eerste fase vooral data te zien zoals views/vertoningen en mogelijk kliks. Dat maakt het lastiger om ROI te bewijzen op de manier waarop je dat gewend bent van performance-kanalen.
Hoe houd je toch grip?
Waar kun je dan wel op sturen? In 2026 kun je het effect van ChatGPT aantonen via andere signalen. Denk aan:
- lift in brandsearch (mensen die zoeken op jouw bedrijfsnaam) en direct verkeer.
- assisted conversies en leadkwaliteit (CRM/pipeline).
- holdout tests: Je pauzeert tijdelijk je advertenties (of in een specifieke regio) om te zien wat er met de totale verkoop of het aantal websitebezoeken gebeurt.
- sales-feedback (“ik kwam via ChatGPT”) via een simpele veldvraag in formulieren.
(Er is nog geen officiële berichtgeving vanuit OpenAI over daadwerkelijke tracking functie).
Hoe zit dit in de Europese markt?
OpenAI zegt dat gesprekken niet worden verkocht aan adverteerders en dat advertenties losstaan van de organische conversatie. In Europa gelden strengere regels, denk aan de GDPR en de AI Act. Het is te verwachten dat niet alle functionaliteiten uit de VS ook in Europa te gebruiken zijn.
Wat je nu al kan doen
ChatGPT Ads zijn (nog) niet iets waar je in Nederland even een campagne voor aanzet. Maar vindbaar zijn in ChatGPT kan nu al, zonder advertentiebudget. Je hebt vooral 1 ding nodig: content die een AI-model durft te gebruiken als bron.
Wat je vandaag al kan oppakken:
- Schrijf en structureer je content met heldere koppen, korte alinea’s, snel naar het antwoord.
- Voeg structured data toe.
- Maak expertise zichtbaar: wie schrijft het, waarom ben jij geloofwaardig, werk pagina’s bij als er iets verandert en blijf actueel.
Wil je meer lezen over optimaliseren voor AI-Search? Lees dan ons blog: Hoe optimaliseer je content voor AI-Search?
