2025 komt eraan, en in de wereld van digitale marketing lijkt het wel alsof Google Ads elke maand iets nieuws uit de hoed tovert. Wat betekent dat voor jou? In dit blog duiken we in de Google Ads-trends die je in 2025 niet wilt missen, en laten we ook zien welke dingen misschien minder belangrijk worden.
1. Nog meer automatisering
Waar automatisering en AI al een aantal jaar de norm zijn, zal het in 2025 nog belangrijker worden. Misschien wel de sleutel tot succes? Met de opkomst van Performance Max, responsive search ads en automatische biedstrategieën, is er de afgelopen jaren natuurlijk al veel gebeurd. In 2025 verwachten we nog veel meer geautomatiseerde optimalisaties. Het tijdperk van handmatig zoekwoorden instellen en biedingen bepalen, ligt inmiddels al een tijdje achter ons. Binnen Google Ads, maakt AI al automatisch beslissingen over de beste biedingen, advertenties en zelfs het soort zoekwoorden dat het moet targeten. Je hoeft je eigenlijk alleen nog maar druk te maken over het instellen van je doelen, het meetbaar maken van deze conversies en je budget – de rest kan Google zelf doen.
Automatisering kan de manier waarop we campagnes beheren drastisch veranderen. In 2025 kan het dus nog makkelijker worden om campagnes draaiende te houden zonder dat je constant moet ingrijpen. We gebruiken hier nadrukkelijk het woord ‘kan’, want anders dan Google zelf doet vermoeden, blijft het belangrijk zelf na te denken. Binnen Sageon denken wij dat voornamelijk de grotere klanten (met grote advertentiebudgetten), van deze ontwikkeling kunnen profiteren. Met een kleiner budget (bijvoorbeeld < €1000 maandelijks), haal je niet heel veel data binnen. Als je weinig data hebt, kan het algoritme niet optimaal werken. Dit kan ervoor zorgen dat de resultaten tegenvallen.. Dus zeker binnen accounts met weinig data, blijft menselijke interactie zeer belangrijk.
2. Voice search en conversational ads: interactief zoeken
Een andere trend die je zeker in de gaten moet houden is voice search. Denk aan Siri, Google Assistant, en Alexa: zoekopdrachten via spraak worden steeds populairder. In 2025 zal dit alleen maar toenemen. Zoekopdrachten zoals “beste visrestaurant in de buurt” zullen vaker gesproken worden dan getypt. Wat betekent dit voor Google Ads? Voice search optimization zal steeds belangrijker gaan worden.
Naast voice search, verwachten we in 2025 ook meer conversational ads. Dit zijn advertenties die via chat reageren op een intentie van de gebruiker. Bijvoorbeeld: je zoekt een nieuwe tennisracket en je krijgt direct een conversatie met een chatbot die je helpt het perfecte racket te vinden, inclusief maat, kleur, etc. Conversational marketing wordt een stuk normaler en Google Ads zal zich hierop aanpassen door dynamische advertentieformaten te ontwikkelen die niet alleen reageren op tekst, maar ook op stem- en chatinteracties.
3. Zero-click search: meer focus op zichtbaarheid
Een trend die in 2025 steeds groter zal worden is zero-click search. Zero-click wil zeggen: mensen zoeken informatie, zonder daadwerkelijk op een advertentie te klikken. Bijvoorbeeld: je zoekt naar “welke tennisser heeft de meeste grand-slam toernooien gewonnen?”, en je krijgt meteen de informatie zonder verder te hoeven klikken. Dit soort zoekopdrachten zal steeds gebruikelijker worden.
Overigens: sommige dingen blijven makkelijk waarneembaar. Er hoeft bijvoorbeeld geen ontwikkeld algoritme aan te pas te komen om op te merken dat de auteur van dit artikel een fervent tennisfan is. Haha, okay, weer snel terug naar de trends.
Bedrijven moeten zich voorbereiden op een toekomst waarin ze niet alleen willen dat mensen klikken, maar ook dat ze zichtbaar blijven in zoekresultaten die geen klik vereisen. Hier komen Google’s Local Ads en Knowledge Graph om de hoek kijken. Optimalisatie van lokale zoekresultaten en meer inzetten op snelle, relevante informatie zal essentieel zijn om zichtbaar te blijven. Voor dit laatste zal structured data belangrijk zijn. Dit is een stukje code op de pagina dat zoekmachines iets vertelt over de specifieke content op deze pagina.
4. De verschijning van visual search ads: focus op afbeeldingen
In 2025 verwachten we dat Google Visual Search een veel grotere rol gaat spelen. In plaats van tekst, zullen gebruikers meer afbeeldingen gebruiken om informatie te zoeken. Organisaties kunnen op deze trend inspelen door hun producten of diensten te promoten via afbeeldingen die automatisch door Google worden herkend en geanalyseerd.
Stel je eens voor: je kijkt naar een foto van een nieuwe reistas die je wilt kopen en Google laat je niet alleen zien waar je ze kunt kopen, maar biedt ook advertenties van vergelijkbare producten aan. Dit opent een hele nieuwe wereld van visuele reclame en maakt het mogelijk voor bedrijven om direct via afbeeldingen te adverteren.
5. Concurrentie voor Google
In lijn met hierboven: meer focus op zichtbaarheid en minder op klikken. Hieronder zie je een screenshot van een zoekopdracht naar ‘buy best outdoor travel bag’ via AI zoekmachine Perplexity. Zonder daadwerkelijk naar de website van een aanbieder te gaan, vind je al veel informatie.
Bovendien hebben ze een Merchant Center koppeling die het mogelijk maakt om fysieke producten aan te bieden. Hieronder een aanbieding op basis van de zoekopdracht “espresso maker onder 150 dollar”.
6. Wat wordt minder belangrijk?
Door de opkomst van AI, zullen veel traditionele werkzaamheden binnen Google Ads minder aandacht nodig hebben. We zetten hier 3 werkzaamheden uiteen.
- Handmatig beheer van zoekwoorden: in 2025 zullen veel adverteerders minder tijd besteden aan het handmatig beheren van zoekwoorden. Dankzij automatische zoekwoordoptimalisatie en AI-gestuurde biedstrategieën zal Google Ads steeds slimmer worden. Het platform zal voor jou bepalen welke zoekwoorden de beste resultaten opleveren, zodat de adverteerder zich kan concentreren op de bredere strategie en doelen.
- Traditionele display-advertenties: terwijl display-advertenties nog steeds relevant zullen zijn, wordt de aandacht meer verlegd naar meer dynamische en visueel aantrekkelijke formats zoals video. Ook visuele zoekadvertenties zullen steeds belangrijker worden, waarbij gebruikers kunnen klikken op afbeeldingen of zelfs productfoto’s om meer te leren en deze meteen te kopen.
- Statische remarketing: De standaard remarketing-campagnes die je nu draait, zullen waarschijnlijk minder effectief worden, omdat gebruikers steeds beter kunnen anticiperen op je advertenties. In plaats daarvan zal het belangrijker zijn om contextueel relevante advertenties te tonen die zijn gebaseerd op de interactie die ze eerder hebben gehad met je merk, en niet alleen hun eerdere gedrag.
Conclusie: meer automatisering, maar blijf kritisch
In 2025 zal automatisering een nog grotere rol spelen in Google Ads. Het wordt onmiskenbaar belangrijker, vooral voor grotere adverteerders met flinke budgetten en een schat aan data. Het voordeel? Minder handmatig werk en een sneller geoptimaliseerde campagne die zichzelf steeds beter afstemt op de doelgroep.
Maar… wees voorzichtig! Automatisering werkt echt goed voor adverteerders die over grote hoeveelheden data beschikken. Als je bijvoorbeeld een klein bedrijf hebt met beperkte middelen, kan automatisering je misschien nog niet de beste resultaten opleveren. Data is essentieel om de juiste beslissingen te nemen. Zonder genoeg data kan het algoritme van Google niet goed genoeg leren en zal het minder effectief zijn. Voor kleinere adverteerders kan het daarom nog steeds verstandig zijn om bepaalde zaken handmatig aan te pakken, zoals het instellen van biedingen of het selecteren van zoekwoorden.
Dus ja, automatisering zal de toekomst zijn, maar het is belangrijk om kritisch te blijven en je af te vragen of de trends voor jouw specifieke situatie werken. Houd goed in de gaten of je genoeg data hebt om optimaal gebruik te maken van al die nieuwe slimme functies, en vergeet niet dat handmatige optimalisatie soms nog steeds de juiste keuze is. Automatisering is geweldig, maar alleen als je weet hoe en wanneer je het moet inzetten!
